“มาสคอตของแบรนด์ที่กระโดดออกมาจากกล่องซีเรียล”: นักวิจารณ์ทีวี James Poniewozik อธิบายถึงตัวละครมัลติมีเดียที่ทรัมป์สร้างขึ้น
โดนัลด์ ทรัมป์ คือรายการที่เราปิดไม่ได้ รถชนที่เรามองข้ามไม่ได้ วงจรข่าวที่เราหนีไม่พ้น
มีเหตุผลมากเกินไปที่เรามาที่นี่เพื่อกลั่นกรองเป็นคำอธิบายเดียว แต่เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ทรัมป์ครองตำแหน่งคือโทรทัศน์ ไม่ถูกต้องนักที่จะบอกว่าทีวีสร้างประธานาธิบดีทรัมป์ แต่ก็ยุติธรรมที่จะบอกว่าทีวีสร้างเงื่อนไขที่ทำให้ตำแหน่งประธานาธิบดีของทรัมป์เป็นไปได้
อย่างน้อย นี่คือวิทยานิพนธ์ของหนังสือเล่มใหม่ของ James Poniewozik Audience of One: Donald Trump, Television and the Fracturing of America Ponewozik เป็นนักวิจารณ์ทีวีของ New York Times และ หนังสือของเขาคือความพยายามที่จะอธิบายว่าทรัมป์เปลี่ยนตัวเองให้เป็นตัวเอกของรายการทีวีของเขาเองได้อย่างไร และดึงพวกเราทุกคนเข้าไปอยู่ในนั้น นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับสิ่งที่ทีวีทำกับวัฒนธรรมทางการเมืองของเราและทำไมทรัมป์จึงเป็นการเติมเต็มตามตรรกะของแนวโน้มสื่อทั้งหมดในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา
ตามรายงานของ Poniewozik ทรัมป์เป็นสิ่งมีชีวิตหลักของทีวี บุคคลสาธารณะทั้งหมดของเขาถูกหล่อหลอมโดยทีวี และเขาใช้สื่ออย่างชาญฉลาดกับรายการต่างๆ เช่นThe Apprenticeเพื่อขับเคลื่อนอาชีพทางการเมืองของเขา นอกจากนี้ เขายังรู้ดีว่าสื่อทีวีต้องการอะไร ทั้งการแสดง ละคร และความขุ่นเคือง และใช้ประโยชน์จากมันตลอดการหาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีของเขา
“โดนัลด์ ทรัมป์ไม่ใช่คน” Poniewozik เขียน “เขาเป็นตัวละครที่เขียนตัวเอง เป็นมาสคอตของแบรนด์ที่กระโดดออกจากกล่องซีเรียลและเข้ามาในโลก” และแน่นอนว่าตอนนี้เขาเข้าสู่ทำเนียบขาวแล้ว
ปีที่แล้วฉันได้พูดคุยกับ Poniewozik เกี่ยวกับวิธีที่ทีวีปูถนนสู่ Trump และวิธีการที่เราครอบคลุมและคิดเกี่ยวกับการเมืองได้รับการเปลี่ยนแปลงโดยพื้นฐานโดยสื่อ
บทสนทนาของเราที่แก้ไขเล็กน้อยมีดังนี้
ฌอน อิลลิง
หลายคนคิดว่าโทรทัศน์เป็นเครื่องมือในการครอบคลุมการเมืองมากกว่าเป็นสื่อที่เปลี่ยนแปลง แต่คุณแนะนำว่ามันไม่ถูกต้อง และทีวีเครื่องนั้นก็ได้กำหนดอุดมการณ์ทางการเมืองของตัวเอง
เจมส์ โพนี่โวซิก
ฉันตัดสินใจเขียนหนังสือเล่มนี้เพราะผู้ชายจากThe Apprenticeได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา ฉันรู้สึกว่าการอภิปรายสาธารณะจำนวนมากไม่ได้จริงจังขนาดนั้น – มันเป็นเรื่องตลก แต่มันบ้ามากที่มันเกิดขึ้น และเราจำเป็นต้องเข้าใจว่ามันเป็นไปได้อย่างไรตั้งแต่แรก
ในฐานะนักวิจารณ์ทีวี ฉันอยากรู้ว่าทำไม ผู้ชายคนนี้? ทำไมไม่เป็นทอม คอตตอน หรือเท็ด ครูซ หรือนักดับเพลิงหัวโบราณคนอื่นๆ ที่ขี่คลื่นนี้ไปยังทำเนียบขาว เหตุใดจึงเป็นคนที่ถูกสร้างขึ้นโดยโทรทัศน์และโดยพื้นฐานแล้วทำให้ตัวเองออกมาจากโทรทัศน์? เหตุใดทรัมป์จึงมีความสามารถพิเศษในการแปลทักษะที่กำหนดไปสู่ความสำเร็จประเภทนี้
ฌอน อิลลิง
เอาเป็นว่าลองตอบกันดูนะครับ หลักฐานของหนังสือของคุณไม่ใช่โทรทัศน์ที่ทำให้ทรัมป์เป็นประธานาธิบดี แต่คุณยืนยันว่าตำแหน่งประธานาธิบดีของทรัมป์นั้นเป็นไปได้เพราะทีวีเท่านั้น ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?
เจมส์ โพนี่โวซิก
มีองค์ประกอบสองสามอย่าง หนึ่งคืออาชีพของ Donald Trump เป็นอาชีพด้านสื่อเป็นหลัก และฉันไม่ได้แค่พูดถึงThe Apprenticeเท่านั้น แต่ยังย้อนกลับไปที่แท็บลอยด์และรายการทอล์คโชว์ในยุค 80 ถ้าทรัมป์เป็นแค่นักธุรกิจ เขาคงเป็นคนไม่มีตัวตน เขาเป็นเพียง “โดนัลด์ ทรัมป์” เพราะโทรทัศน์
ส่วนอื่น ๆ และฉันต้องการที่จะชัดเจนในเรื่องนี้อย่างชัดเจนเพราะคนชอบที่จะทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นโดยบอกว่าทีวีทำให้คนเป็นใบ้หรือล้างสมองคนที่ใจง่าย ฉันคิดว่ามันซับซ้อนกว่านั้น โทรทัศน์เป็นระบบประสาทของวัฒนธรรมของเรา เป็นวิธีการหลักในการรับข้อมูล เผยแพร่ และสื่อสารถึงกัน และนี่คือเวทีสำหรับทศวรรษและทศวรรษที่ผ่านมาซึ่งการเมืองได้เกิดขึ้น
ฉันเขียนเกี่ยวกับนักทฤษฎีด้านสื่อนีล โพสต์แมนในหนังสือเล่มนี้ เพราะข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมประการหนึ่งของเขาคือ โทรทัศน์ในฐานะสื่อภาพส่งเสริมวาทกรรมประเภทที่แตกต่างจากข้อความ เป็นสื่อที่มองเห็นได้ จึงดึงดูดอารมณ์ได้มากกว่า นั่นทำให้ตัวเองกลายเป็นการโต้เถียงและการต่อสู้เชิงโวหารที่ทรัมป์เติบโตมาทั้งชีวิต บุคลิกสื่อทั้งหมดของเขาสร้างขึ้นจากความขัดแย้ง เขาเป็นคนที่ “ชนะ” และเข้ากันได้ดีกับโทรทัศน์ โดยเฉพาะวัฒนธรรมเรียลลิตี้ทีวี
ฌอน อิลลิง
ทีวีเตรียมเราให้พร้อมสำหรับผู้สมัครรับเลือกตั้งทรัมป์อย่างไรสำหรับแนวคิด ของทรัมป์ในฐานะประธานาธิบดี
เจมส์ โพนี่โวซิก
วิวัฒนาการของรูปแบบข่าวเคเบิลตลอด 24 ชั่วโมงเป็นส่วนสำคัญของเรื่องราว รูปแบบธุรกิจของ Fox News คือการปลุกเร้าและทำให้ผู้ชมตื่นตระหนกตลอดเวลา เพื่อให้เหตุผลแก่ผู้คนในการปรับตัวแม้ว่าจะไม่มีข่าวเกิดขึ้นก็ตาม
แต่เมื่อเวลาผ่านไป โมเดลดังกล่าวเผยแพร่แนวคิดที่ว่าการโต้เถียงทางการเมืองทางทีวี ปุ่มต่างๆ ที่กด และวิธีที่ผู้คนจิ้มกันและกัน นั่นไม่ใช่แค่วิธีการไปสู่จุดจบทางการเมือง แต่มันกลายเป็นการกระทำของการเมืองด้วย และส่วนใหญ่ของการอุทธรณ์ของทรัมป์คือการที่เขารวบรวมรูปแบบการเมืองนี้หรือแนวทางการเมืองนี้อย่างสมบูรณ์ เขาสร้างอารมณ์และความขัดแย้งในรูปแบบสื่อและผู้คนเห็นและคิดว่า “ใช่แล้ว นี่คือสิ่งที่การเมืองดูเหมือน”
ฌอน อิลลิง
สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับทรัมป์ก็คือ อย่างที่คุณพูด เขาประสบความสำเร็จในการอยู่ร่วมกันอย่างสมบูรณ์แบบกับโทรทัศน์ เขาไม่ได้อยู่ในโทรทัศน์ – เขาเป็นโทรทัศน์ นั่นช่วยให้เราเข้าใจทรัมป์ผู้มีบทบาททางการเมืองได้อย่างไร
เจมส์ โพนี่โวซิก
ทรัมป์คิดเหมือนโทรทัศน์ หุ้นในการค้าของเขาคือการโต้แย้งที่ไม่ยุติธรรมและการยั่วยุ กลับไปที่บุรุษไปรษณีย์ เขาพูดถึงโหมดวาทศิลป์ของข่าวทีวีว่า “ตอนนี้เป็นอย่างนี้” “ตอนนี้เลย” เปรียบเสมือนการดำเนินต่อของผู้ประกาศทีวีจากหัวข้อหนึ่งไปยังหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด และ Neil Postman ก็กำลังเขียนหนังสือในยุค 80 อีกครั้ง เขาไม่ได้เขียนเกี่ยวกับเคเบิลทีวีด้วยซ้ำ CNN แทบจะไม่ได้รับการก่อตั้ง
แต่ยุคใหม่ของเคเบิลคือ “ตอนนี้” กับสเตียรอยด์ มันก็แค่นี้ นี่ นี่ นี่ นี่ และนั่นคือแนวความคิดและรูปแบบการพูดของทรัมป์ การเฆี่ยนตี ความห่วงใยจากเรื่องหนึ่งไปสู่อีกเรื่องหนึ่ง การต่อสู้ที่ดูเหมือนสุ่มบนโซเชียลมีเดีย – นั่นคือทองทางโทรทัศน์ทั้งหมด
เขาปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมทีวีเรียลลิตี้อย่างไม่น่าเชื่อ และเขาก็เชื่อมโยงกับการเมืองอย่างเต็มที่
ฌอน อิลลิง
ฉันต้องการถามคุณเกี่ยวกับมวยปล้ำอาชีพ สิ่งที่คุณเขียนเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้ สิ่งที่มวยปล้ำทำได้ดีคือเดินไปตามเส้นแบ่งระหว่างของปลอมและของจริง – มันเล่นกับความพร่ามัวนั้น แฟน ๆ ที่ไม่ใช่นักมวยปล้ำพลาดสิ่งนี้เมื่อพวกเขาพูดถึง “ความจริง” ของมวยปล้ำ ความเป็นจริงของการแสดงเป็นเรื่องรองจากความรู้สึกที่มีต่อผู้ชม และสำหรับฉัน นี่เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำความเข้าใจไดนามิกระหว่างทรัมป์และผู้สนับสนุนของเขา
ฉันชอบที่จะได้ยินความคิดของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้
เจมส์ โพนี่โวซิก
ใช่ ฉันเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้มากในหนังสือ มีแนวคิดในมวยปล้ำที่เรียกว่า “kayfabe” ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นการเสแสร้งว่าความขัดแย้งในสังเวียนนั้นเป็นเรื่องจริง นักมวยปล้ำที่ต่อสู้กันเองเกลียดชังกันจริงๆ เบื้องหลังกำลังเกิดขึ้นจริงๆ และในช่วงแรกๆ ของมวยปล้ำอาชีพ ผู้คนก็ซื้อสิ่งนั้นมา
เมื่อเวลาผ่านไป พูดในช่วงปี 1980 เมื่อโดนัลด์ ทรัมป์เป็นเจ้าภาพการแข่งขันมวยปล้ำที่คาสิโนของเขา ความสัมพันธ์ระหว่างแฟน ๆ และเรื่องราวนั้นซับซ้อนยิ่งขึ้น ผู้คนอาจเชื่อว่าเป็นสคริปต์ แต่ก็ยังเป็นของจริง บางทีสิ่งเหล่านี้อาจถูกจัดฉาก แต่อารมณ์ของนักมวยปล้ำอาจเป็นจริง คุณสามารถซื้อได้ในทุกระดับที่คุณต้องการ
ฉันคิดว่านี่เป็นวิธีการที่คนจำนวนมากมองการเมืองของทรัมป์ มันไม่ได้เกี่ยวกับการถูกรับเข้าไปหรือคิดว่าเขาซื่อสัตย์มากนัก แต่เกี่ยวกับผู้ชายคนนี้ที่ต่อสู้เพื่อเคียงข้างคุณ และถึงแม้จะมีเรื่องไร้สาระและเล่ห์เหลี่ยมระดับนี้ แต่ก็เป็นเพราะเขาเป็นนักเล่นกลที่ฉลาดเท่านั้น นอกจากนี้ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเขาทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรู้สึกอย่างไร
การเมืองได้กลายเป็นอารมณ์ส่วนใหญ่อยู่แล้ว มันเกี่ยวกับการส่งอารมณ์ มันเกี่ยวกับน้ำตาเสรีนิยม ความรู้สึกเหล่านั้นล้วนเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ไม่ได้รับการส่งมอบจริงเช่นใบเสร็จหรืออะไรก็ตาม สำหรับคนที่ติดตามการเมืองผ่านวิทยุพูดคุยและ Fox News นั่นคือจุดจบของการเมือง
ฌอน อิลลิง
คุณเห็นว่าการเลือกตั้งของทรัมป์เป็นช่วงเวลาแห่งการข้ามรูบิคอนทางวัฒนธรรมหรือไม่? เราเคยมีประธานาธิบดีที่เป็นนักแสดงมาก่อน และนักการเมืองจำนวนมากก็เป็นศิลปินที่เน้นการแสดง แต่ทรัมป์เป็นอะไรที่ … แตกต่างออกไปจริงๆ
เราจะไปจากที่นี่ที่ไหน?
เจมส์ โพนี่โวซิก
ผู้คนมักพูดว่า “ก็ นี่มันเหมือนกับโรนัลด์ เรแกนไม่ใช่เหรอ? เขาเป็นนักแสดงด้วย” แต่สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความแตกต่างที่นี่ นอกเหนือจากการชี้ให้เห็นว่าเรแกนเป็นผู้ว่าการรัฐแคลิฟอร์เนียก่อนที่จะได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดี
เรแกนเป็นนักแสดงภาพยนตร์ และงานของนักแสดงภาพยนตร์คือการปลูกฝังความเห็นอกเห็นใจ จินตนาการว่าตัวเองอยู่ในที่ของคนอื่น จินตนาการถึงชีวิตภายในของคนอื่น ทรัมป์เป็นนักแสดงทีวีเรียลลิตี้และนั่นหมายความว่างานของเขาคือการเป็นตัวของตัวเองในเวอร์ชั่นที่เกินจริง เล่นบทบาทที่เป็นขั้วที่สุดและดึงดูดความสนใจของตัวเอง นั่นคือสิ่งที่ชนะในโลกของเรียลลิตี้ทีวี เป็นการต่อต้านการเอาใจใส่
และนี่เป็นข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างคนอย่างทรัมป์กับเรแกน ตอนนี้เราอยู่ในโลกของทีวีเรียลลิตี้มากขึ้น และการเมืองของเราสะท้อนให้เห็นสิ่งนั้น
ฌอน อิลลิง
จะมีอะไรย้อนกลับไปหรือว่าเราติดอยู่กับประธานทีวีเรียลลิตี้หรือไม่?
เจมส์ โพนี่โวซิก
ฉันไม่คิดอย่างนั้น การเลือกตั้งของทรัมป์มีความสำคัญในการพิสูจน์ว่าคุณสามารถเป็นประธานาธิบดีได้แม้ว่าคุณสมบัติเพียงอย่างเดียวของคุณคือความเชี่ยวชาญด้านสื่อ แต่ก็ยังเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการเป็นประธานาธิบดี ไม่ใช่วิธีเดียวในการเป็นประธานาธิบดี
อาจมีปฏิกิริยาต่อต้านสิ่งนี้และบางทีเราอาจได้รับผู้สมัครที่น่าเบื่อหรือธรรมดากว่านี้ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทรัมป์จะไม่ใช่ประธานทีวีเรียลลิตี้คนสุดท้าย จะมีคนอื่นเช่นเขา – นั่นคือความเป็นจริงของเราตอนนี้ บางทีคนต่อไปอาจเป็นโฮสต์ของ Fox News หรืออะไรทำนองนั้น ใครบางคนที่มีความสัมพันธ์ในตัวกับฐานทางการเมืองของพรรคที่รู้วิธีส่งมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการ
แต่เราต้องจำไว้ว่าทรัมป์ไม่ใช่สัตว์ประหลาดจากต่างดาวที่ลงจอดจากดาวดวงอื่นและเปลี่ยนแปลงสิ่งแวดล้อม เขาตั้งอยู่อย่างโดดเด่นเพื่อใช้ประโยชน์จากการเมืองในสภาพแวดล้อมที่มีการไกล่เกลี่ยอย่างหนัก การกระจายตัวของสื่อ การแบ่งขั้วของการอภิปรายทางการเมือง การเกิดขึ้นของ Fox News การเกิดขึ้นของโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้เป็นการปูทาง
บรรยากาศที่สร้างทรัมป์จะอยู่รอดได้ทรัมป์ และเราก็แค่ติดอยู่กับสิ่งนั้น
บทสัมภาษณ์นี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน 2019
